כסף וצרכנות

שופרסל נכנעה: אלו המוצרים שמחירם יעלה ב-9.5%

ענקית הקמעונאות שופרסל נעתרה לדרישת מחלבות גד להעלות את מחירי המוצרים שלה. האם הציבור יאמץ הפעם קניה חכמה?

איתן לויטס | 8/12/2022 19:26 1

לאחר שהכריזה במאבק צרכני נגד מספר יצרניות מזון, שופרסל נכנעת היום (חמישי) ללחץ של מחלבות גד ומודיעה כי היא תאפשר ליצרנית מוצרי החלב למכור את מוצריה במחיר המעודכן, היקר יותר ב-5% עד 9.5%. כך דווח לראשונה בתכנית חיסכון בערוץ 12.

נזכיר כי מחלבות גד הודיעה בתחילת השבוע האחרון כי חדלה לספק לשופרסל את מוצריה, לאחר שהרשת לא אישרה את בקשתה להעלאת מחירים. כעת מתברר שהלחץ עבד, ושופרסל חוששת יותר ממדפים ריקים, שפוגעים גם בהכנסות שלה עצמה.

במהלך האחרון גד הצטרפה לשאר יצרניות מוצרי החלב, טרה שדרשה עלייה בגובה 4.7% וסורבה, ותנובה שחדלה לספק לשופרסל את רוב המוצרים, עד ששופרסל אישרה את העלאת המחירים בחלקה.

מוצרי הגבינות במחירים לא מפוקחים ממשיכים לחסור במדפי הרשת. שופרסל כבר סובלת ממחסור במוצרי חלב לא מפוקחים של טרה, אחרי שהרשת לא אישרה את ההתייקרות של טרה במוצרי השוק החופשי שלה. כמו כן, יש מחסור במוצרי המותג הפרטי של שופרסל בעקבות מצבה של מחלבת רמת הגולן שמייצרת את המוצרים עבור הרשת ונקלעה לקשיים.

שוב פעם, חשוב להזכיר לציבור כי רשתות השיווק פועלות מתוך אינטרס ציבורי שלהן בלבד, והן יישארו במערכה כל עוד הציבור הצרכני יהדהד שהוא גם נמצא במערכה. אם הציבור רוצה שהרשתות ימשיכו לסרב לעליות המחירים, הוא צריך להראות שהוא מוכן לוותר על המותגים המוכרים, לטובת אלו שפחות, וכך יראה שהמחיר באמת חשוב לו.