אחרי ההודעה של שופרסל כי היא מתכננת לסרב להעלאת המחירים של דיפלומט ולהצטרף בכך לחרם שמנהיג מגיש 'הצינור' ברשת 13 גיא לרר, האחרון יצא בהודעת תמיכה מפתיעה ברשת הקמעונאות שלא פעם גם ספגה ממנו ביקורת.

לרר כתב: "קצת ארוך אבל עשוי להיות מאוד משמעותי: שופר סל תקשיבו טוב טוב. אתמול דווח באולפן שישי שאתם מסרבים באופן אמיץ להעלאת המחירים המתוכננת של דיפלומט ביום שני. בתגובה הודיעה דיפלומט שהיא תפסיק למכור לכם בכלל מתוך מחשבה שלא תעמדו בפגיעה".

עוד הוסיף: "יש לנו כמה עניינים לא פתורים עם שופרסל (המחירים היקרים, סידור המדפים הלא הגון) אבל: אם יתפתח קרב כזה, ברור לנו לגמרי באיזה צד נהיה. בצד של הצרכן, תראו, רשתות השיווק בישראל,עם הבעיות, מקיימות אחוזי רווח נמוכים יחסית. אנחנו אפילו חושבים שיכולה להיות תועלת אם דיפלומט תחרים את שופר-סל. זו תהיה הזדמנות היסטורית, למותגים הפרטיים (רק בבקשה, קצת יותר בזול) ולתעשייה המקומית, כמו גם לאופציות לקנות בייבוא מקביל בחצי מחיר".

המגיש הסביר: "נוכיח שאפשר להסתדר (לדעתנו בקלות) בלי *כל* המוצרים של דיפלומט. זה קל. זה קל כי התלות שלנו בהם לא באמת קיימת. זו פשוט הולכת שולל אדירה של עשרות שנים ועוד: יש סיכוי שבטווח הארוך גם המותגים הגדולים יחזרו עם יבואן נורמלי"5.

לרר המשיך: "כי: איך לדעתכם יקבלו במטה פרוקטר אנד גמבל בסינסנטי, יבואן בלעדי שהספיק בתקופה קצרה גם לגזור לכיסו דיבידנדים ענקיים, להעלות מחירים בחזירות, להסתכסך עם הציבור הישראלי באופן עמוק, לאבד את הלקוח הגדול ביותר שחולש על חצי מהשוק (שופרסל), להוריד את המכירות ולהקריס את המניה?".
 

נוכיח שאפשר להסתדר (לדעתנו בקלות) בלי *כל* המוצרים של דיפלומט. זה קל. זה קל כי התלות שלנו בהם לא באמת קיימת. זו פשוט הולכת שולל אדירה של עשרות שנים ועוד: יש סיכוי שבטווח הארוך גם המותגים הגדולים יחזרו עם יבואן נורמלי. כי: >>

— guy lerer (@guylerer) July 30, 2022

עוד ב-

בשופרסל משקיעים בפרסום: מנהל שיווק חדש מונה

לכתבה המלאה

לסיום כתב: "איך לדעתכם יקבלו במטה פרוקטר אנד גמבל בסינסנטי, יבואן בלעדי שהספיק בתקופה קצרה גם לגזור לכיסו דיבידנדים ענקיים, להעלות מחירים בחזירות, להסתכסך עם הציבור הישראלי באופן עמוק, לאבד את הלקוח הגדול ביותר שחולש על חצי מהשוק (שופרסל), להוריד את המכירות ולהקריס את המניה? איך יקבלו במטה האירופי בז׳נבה שעכשיו המחאה מופנית לפרוקטר אנד גמבל עצמה, תוך דרישה הגונה: אל תעבדו עלינו עם יבואנים בלעדיים תאווי בצע, פתחו הייבוא לתחרות, כמו במקומות אחרים בעולם. אז גו, שופרסל. בואו תראו שאנחנו אתכם הפעם בגלל שאתם, הפעם, בצד של הציבור כולו. עשו את הדבר הנכון".