רק לפני כמה חודשים שופרסל החלה במהפכה בענף הקמעונאות. עשרות סניפים של שופרסל דיל בדרך להסבה עבור הרשת החדשה-ישנה של שופרסל, הרשת שתיקרא "יוניברס" - המותג האהוב שנעלם לפני כמעט שלושה עשורים ועתה חוזר בקאמבק מחודש, כאשר בענקית הקמעונאות כבר נערכים לקראת שיפוצים והתאמות בסניפים שיוסבו, יחד עם מיתוג מחדש. והנה, כבר סניף ראשון יוצא לדרך.

ההפתעה של שופרסל כבר עם הסנונית הראשונה שלה בראשון לציון. על פי 'מיינט פתח תקווה', מדובר במחירים נמוכים במיוחד עבור מותגים הפרטיים של הרשת, כשהמוצרים מוצגים לעיתים בקרטונים המקוריים שלהם, מה שמעצים את תחושת המחסן הזול.

על פי הפרסום גם סניף "שופרסל דיל אקסטרה" בפתח תקווה, הממוקם ברחוב פינטו באזור התעשייה סגולה. הסניף, עשוי לעבור הסבה ולהפתח כיוניברס. מקבוצת שופרסל נמסר כי לאור העניין הרב שמעורר המותג החדש, הרשת מתכננת לפתוח סניפי "יוניברס" נוספים ברחבי הארץ במהלך השנה, כולל באזור המרכז.

התוכנית הייתה כבר לנגד עיניהם של האחים אמיר עם כניסתם לשופרסל, כחלק מתוכנית של ההנהלה הקודמת לפתיחתה של "דיל מרקט" שהייתה אמורה להוות תחרות עם מחירים זולים יחסית. המנכ"לים המשותפים החליטו לקחת את התוכנית למקום אחר, כאשר הם שמו לב שלא הושקעה מחשבה בהרבה פרטים שייתנו מענה מתאים ללקוחות, ולכן בישלו תוכנית חדשה שתביא בשורה אמיתית לצרכנים.

כזכור, ההכנות לקראת יציאתה לדרך של הרשת החדשה נערכה כבר כמה חודשים, ועל אף הסיקור המאסיבי הרב שמקבלת שופרסל  בתקשורת מאז כניסתם של האחים אמיר, התוכנית נערכה באופן חשאי, כאשר ברשת התכוננו באופן מדוקדק לפרטי פרטים, וזאת לאחר סיורים רבים בין הסניפים ובחירת הלוקיישנים.

בחירתה של "יוניברס" לא הגיעה משום מקום. בשונה מדיל מרקט המהווה חלק מרשת שופרסל, "יוניברס" הינו מותג שזכור לטובה בקרב הצרכן הישראלי, לפני הסבתו לשופרסל דיל לפני שלושה עשורים. על פי בדיקות שנערכו מדובר במותג שמסמן עבור הצרכן הישראלי נוסטלגיה, חוויה טובה ומחירים נוחים. לכן החליטו המנכ"לים המשותפים לשנות לגמרי את התוכנית המקורית ולחזור למותג הישן והמוכר - קאמבק של 30 שנה לרשת הפופולארית.

עבור הקמת הרשת החדשה, כאמור, יוסבו עשרות סניפים של שופרסל דיל ברחבי הארץ שיעברו שיפוצים והתאמות למותג החדש. החנויות יהיו גדולות במיוחד, אלפי מ"ר, המעברים יהיו רחבים כמו במחסני מזון, ומחירים נמוכים משמעותית עבור הצרכן הישראלי.

הרשת החדשה תתחיל כבר בקרוב, כאשר כבר בימים הקרובים יתחילו עם הסניף הראשון שכבר יוצא לדרך בראשון לציון - ליד המטה של שופרסל, שכזכור האחים אמיר איחדו את המטות כולם למקום אחד, כפי שחשפנו ב-ice.

מאז כניסתם של האחים אמיר לשופרסל, רק לפני כ-7 חודשים לערך, עוברת ענקית הקמעונאות התחדשות מאסיבית - שינוי משמעותי עבור הרשת שבמשך שנים קפאה. כך, עם פתיחתה של "המפיץ" - חנות הסיטונאות שהייתה מיועדת לקמעונאים ונפתחה עבור הצרכנים עם מחירים זולים במיוחד שמגיעים גם לפער של עשרות אחוזים, וזאת במקום פורמט Cash & Carry. כך גם המיתוג מחדש של רשת הפארם Be. זאת לצד הליכי התייעלות משמעותיים בענקית המזון: שינויים במטה ההנהלה, מכירת חלקה בפייבוקס לבנק דיסקונט, וכפי שחשפנו ב-ice - פרידה ממשרד היח"צ של רני רהב לאחר התקשרות של 25 שנה, הפסקת העבודה עם גיתם BBDO גם לאחר שלושה עשורים (שכבר הובילה לתביעה מצד משרד הפרסום), הפסקת העברת נתוני המכירות שלה לסטורנקסט ולחברת סגרמטה ועוד.

עוד ב-

האחים אמיר מרוצים: "הכנסות שופרסל צפויות לצמוח בכ-4% השנה"

לכתבה המלאה

השינויים המשמעותיים של האחים אמיר, שנראה שכל שבוע עם מהלך חדש מאז כניסתם, לא נעלמו מהצרכנים. על פי דו"חות הרבעון השני שפורסמו באוגוסט השנה, ולראשונה עם האחים אמיר כבעלי השליטה, רשת שופרסל עם תוצאות שיא כאשר הרווח הנקי מזנק ב-131.5%. מאז תחילת השנה, מניית שופרסל מזנקת בכמעט 90%.