איקאה, ענקית הרהיטים השוודית, מתכוננת לשנות את פני שוק היד השנייה עם השקת פלטפורמה דיגיטלית חדשנית למכירת רהיטים משומשים. המיזם, הנקרא "Ikea Preowned", מסמן שינוי אסטרטגי משמעותי עבור החברה ומציב אותה בחזית המגמה העולמית של צרכנות בת-קיימא. 

הפלטפורמה החדשה, שהושקה לראשונה במדריד ובאוסלו, מתוכננת להתרחב לשווקים נוספים ברחבי העולם החל מהשנה הבאה. היא מאפשרת ללקוחות למכור ישירות זה לזה רהיטי איקאה משומשים, תוך שימוש בטכנולוגיית בינה מלאכותית מתקדמת להעשרת המידע על המוצרים. מהלך זה מציב את איקאה בתחרות ישירה עם ענקיות מסחר מקוון כמו איביי וקרייג'ס ליסט, ומשקף את נכונותה של החברה להתאים את עצמה לשינויים בהרגלי הצריכה ולדרישות הסביבתיות הגוברות.

המודל העסקי של הפלטפורמה מציע תמריצים מעניינים הן למוכרים והן לקונים. המוכרים יכולים לבחור בין קבלת תשלום במזומן לבין שובר לרכישה באיקאה בהנחה של 15%, מה שמעודד מחזור לקוחות ונאמנות למותג. ברודין מאמין כי לאיקאה יש פוטנציאל לנתח שוק גדול יותר בתחום היד השנייה מאשר במכירות רהיטים חדשים, מה שמדגיש את החשיבות האסטרטגית של המהלך עבור החברה.

עוד ב-

איקאה בריקול מיידי למוצר האהוב: "להפסיק להשתמש, סכנה בטיחותית"

לכתבה המלאה

מעבר להיבט העסקי, המיזם משקף את המחויבות הגוברת של איקאה לקיימות ולכלכלה מעגלית. על ידי הארכת חיי המוצר ועידוד השימוש החוזר ברהיטים, החברה תורמת להפחתת הפסולת ולשימור משאבים. זהו צעד משמעותי בכיוון של מודל עסקי בר-קיימא יותר, המתאים לציפיות הצרכנים המודעים יותר לסביבה ולערכים של אחריות תאגידית.