לראשונה, Edge, מותג הגילוח הבינלאומי משיק בהשקה עולמית את סדרת סכיני הגילוח המתקדמים עם ציפוי כפול. ישראל הינה המדינה הראשונה אשר משיקה את הסדרה של סכיני הגילוח בקמפיין עם כוכב הסדרה "שבאבניקים", ישראל אטיאס.  

במותג מספרים כי משקיעים רבות בחדשנות, ועם ההשקה של הקטגוריה החדשה, נבחר להוביל את הקמפיין השחקן המוכשר ישראל אטיאס, בסרטו הומוריסטי שהמסר שלו לצרכנים מאוד פשוט: בחיים לא הכל הולך חלק, ועם סכיני הגילוח החדשים לפחות הגילוח יהיה הכי חלק שיש וישמור על עור הפנים שלך. 

"שלום אני חיליק וזה החלוק שלי" אומר אטיאס בתחילת הפרסומת ומספר כי "אצל חיליק, הכל הולך חלק" בעודו זורק את המגבת לסל הכביסה וקולע אותה "חלק". "גם בתחום הרומנטי הכל הולך חלק, כי הן מחליקות אותי כאילו" ממשיך אטיאס ברמיזה לאפליקציות ההיכרויות השונות. הסרטון ההומוריסטי אטיאס נראה כמו כל יכול, מרכיב פאזלים "חלק" ומככב על שולחן הביליארד. 

באדג' מספרים: "הסדרה יוצרה בקפידה על מנת לענות על הצורך של הגברים בסכין חדה ומדויקת שלא תפצע אותם ותעניק להם את המראה הטוב והחלק ביותר, ולעור הפנים שלהם חוויית גילוח נעימה המשאירה את העור ללא גירויים.  סכין כתום לעור רגיש במיוחד וסכין כחול המעניק לחות מוגברת בעזרת חמאת קקאו וחמאת שיאה שמטרתם לרכך ולהזין את העור היבש".