פרשת ענבל אור שהתפוצצה לפני כמעט 3 שבועות עם מעצרה המתוקשר על ידי רשות המסים, הכניסה את אשת הנדל"ן למערבולת שסופה עדיין לא נראה באופק. הסערה התקשורתית סביב אור, מהדמויות המפורסמות בתחום הנדל"ן ומי שחולשת על אימפריית אור סיטי נדל"ן, באה לידי ביטוי גם בגזרת הפרסום של החברה, שנחתך כמעט לאפס בהשוואה למיליוני שקלים שהחברה "שפכה" בחודשים שקדמו למעצרה. לצד הנושים של אור ולקוחות שהגישו בקשת פירוק, ישנם גם משרדי פרסום שמצאו עצמם ברשימת הנפגעים.

חברת הנדל"ן של אור, שטופלה לאורך השנים על ידי משרדי פרסום גדולים בתחום, נחשבת לאחת המפרסמות המובילות בישראל, וכך גם היה מתחילת 2016. מבדיקת יפעת בקרת פרסום עבור אייס, עולה כי בינואר השנה עמדה ההוצאה לפרסום של 'אור סיטי נדל"ן' על 2.6 מיליון שקלים בעיתונות בלבד, באמצעות המשרד הצפוני פרסום יעד גולץ בבעלותה של אילנה גולץ. פברואר התחיל דומה מבחינת 'אור סיטי נדל"ן', ללא כל סימן לבאות. מ-1 בפברואר עד ה-24 בחודש, היום בו נעצרה, עמד התקציב על כ-2 מיליון שקלים. ב-27-28 בפברואר פרסמה החברה בידיעות אחרונות את קמפיין "אור סיטי נדל"ן - מגדלי האור - גבוה מעל כולם" שהיה למעשה מודעת הפרסום האחרונה של החברה.

מאז מודעה זו, נחתך תקציב הפרסום של אור סיטי נדל"ן עד להיעלמות מוחלטת. מאז תחילת מארס ועד היום, עמד תקציב הפרסום על 3,000 שקלים בלבד, זאת כאשר בתקופה המקבילה בחודש לפני, בין -1 ל-10 בפברואר, פרסמה החברה בהיקף של 1.3 מיליון שקלים.

בראש רשימת נפגעי אור סיטי נדל"ן בגזרת הפרסום עומדת גולץ, בעלת 'פרסום יעד גולץ' שמלווה את ענבל אור מאז דצמבר 2013, אז סיימה את עבודתה המשותפת עם אילון זרמון - מערכת יחסים שהסתיימה אף היא לא בנעימים. חובה של אור לגולץ עומד על כ-2.5 מיליון שקלים. על פי נתוני יפעת בקרת פרסום, היקף הפרסום של פרסום יעד גולץ עמד ב-2015 כ-95 מיליון שקלים במחירי מחירון, כאשר נתח מכובד ממנו – כ-20 מיליון שקלים - ממנו הוא של אור סיטי נדל"ן.

בתחילה עמדה גולץ לצידה של אור אך בחלוף הימים הצטרפה אף היא לרשימת הנושים המתארכת של החברה בניסיון לגבות את החוב. "היינו תמימים שהאמנו לה ולמתק השפתיים שלה", אומרת גולץ בשיחה עם אייס. "היא שידרה חברות ואמינות וכך היא הצליחה לעבוד על לקוחות, גופי מדיה ואפילו בנקים. כל הלקוחות ומשרדי הפרסום נפלו איתה".

בדיעבד, אומרת גולץ כי חשה בדברים שאינם תקינים: "אם להיות כנה עם עצמי, לא בטחתי בה יותר מדי מההתחלה. כל ההתנהלות מולה כללה מכתבים והודעות SMS שנגעו לתשלומים - הבחורה הזו אוהבת לקבל פרסום אבל שונאת לשלם".

 

ערן גדות ויריב נתי נפגעו, ערוץ 10 ניצל

 

ספק נוסף שנקלע לקו האש של אור הוא משרד הפרסום ערן גדות & יריב נתי, להם חייבת אור כ-100 אלף שקלים, לטענתם. בעוד שגולץ טיפלה לאור בפרסום בסקטור הפרינט, אור פנתה לנתי וגדות והפקידה בידיהם את משימת הקמפיין לטלוויזיה. יחד עם חברת ההפקה של ישי הדס שקיבל אף הוא צ'קים שחלקם לא כובדו לכאורה, בנוסף לתשלום במזומן, הם החלו לעבוד על הקמפיין וכשזה היה מוכן לעלות לאוויר, הציגו נתי וגדות לאור תכנית מדיה שכללה פרסום בזכייניות המסחריות רשת, קשת וערוץ 10.

לאייס נודע כי בשלב זה הושהה הקמפיין על ידי נתי וגדות מכיוון שתנאי התשלום מול הזכיינים לא הוסדרו, כשבמקביל אור ניסתה לרתום את יוניברסל מקאן כדי שזו תרכוש עבורה את המדיה. בסופו של דבר ערוץ 10 ויוניברסל מקאן נחלצו מנפילה אפשרית לחוב מול ענבל אור, לאחר שתנאי התשלום לא הוסדרו, ובמקביל הפרשה התפוצצה והמשך ההתקשרות עם אור הותנתה בתשלום במזומן בלבד.

גולץ ואור, שלא הכירו זו את זו לפני שהחלו לעבוד יחדיו, הפכו בשנתיים האחרונות לחברות קרובות, עד לחשיפת הפרשה הנוכחית. "ענבל אור חסומה מול כולם", אמרה גולץ לאייס. "עד שלא תשלם את חובה לפרסום גולץ, היא לא תוכל לפרסם במקומות שבהם פרסמתי עבורה". ומה הסיכוי שאור תעקוף את גולץ, תפנה ישירות לגופי המדיה ותפרסם תמורת תשלום במזומן? "יש אתיקה בסיסית בין משרדי פרסום לגופי מדיה", מנסה גולץ להסביר, בתמימות רבה יש לציין, "לא יעלה על הדעת שאני משלמת את חובותיה לגוף המדיה כשהיא לא משלמת לי. אם מישהו מהמדיה יפרסם אותה, אנחנו לא נשלם לו".

ממשרד רונן צור תקשורת המלווה את אור, נמסר: "כל טענה לחוב כספי ובקשה להשבת חובות תיבדק בהקדם ובמידה ויימצא שהבקשה מוצדקת יוסדר העניין. עם זאת אין בכוונת החברה לתת יד לניסיונות לחץ וסחיטה של בעלי אינטרסים שונים". 

ממשרד הפרסום ערן גדות & יריב נתי נמסר בתגובה: "אנחנו נותנים לה עוד מספר ימים של חסד, ובמידה ולא, נאלץ להצטרף לנושים".