משרד הפרסום teenk , המתמחה בבני נוער וצעירים, עושה צעד בנוסף בנסיון להשתלט על גזרת בני הנוער, והפעם באמצעות פנייה ישירה לקהל ההורים לבני נוער. משרד הפרסום יקים בשותפות עם לילך בית-און את חברת הבת UPDATED parents שתפקידה יהיה לתת ללקוחות המשרד פתרונות שיווק ופרסום בפנייה לקהל ההורים לצעירים.

בית-און מסיימת בימים אלו את תפקידה בתור מנהלת שיווק תחום חטיפים מתוקים וחטיפי דגנים ב שטראוס . היא תשמש כמנכ\"ל ובעלים משותף יחד עם משרד הפרסום teenk, בבעלות יניב ויצמן .

במשרד מסבירים כי חברת הבת תהווה זרוע משלימה לעבודה של teenk בפנייה לבני נוער. \"הקמת המשרד היא חלק מתוכנית אסטרטגית של המשרד להתמחות גם במתן פתרונות לקונה המרכזי בקרב קהל המטרה בו הוא מתמחה\".

לדברי ויצמן: \"אחרי עשור שבו התמחינו ב-teenk בפניה לבני נוער, ברור לנו הצורך גם בפנייה משלימה לקהל ההורים המהווים את הקונה המרכזי בכל בית. לצד ההשפעה העצומה שיש לבני הנוער בכל הקשור לצריכה, להורים יש מוטיבציות ורצונות שיש לקחת בחשבון בכל תהליך פרסומי ושיווקי\".

לילך בית-און: \"שמה של החברה UPDATED parents מבוסס על התובנה העיקרית, כי במרוץ החיים המטורף מחד וקצב השינויים שהעולם עובר מאידך, נוצרים בקרב ההורים העסוקים בג\'ינגול החיים פערי ידע גדולים, הם חשים לא רלוונטיים וערוץ התקשורת בינם לבין ילדיהם הולך ומצטמצם. החברה נועדה לשמש כגשר תקשורתי שיצמצם את הפער הבין דורי וזאת באמצעות עדכון שוטף של ההורים במגמות, טרנדים, מוצרים נחשקים ועוד בקרב ילדיהם\".