האם ערוץ 14 הינו כישלון עסקי? כך לפחות נטען במסגרת תביעה ייצוגית שהוגשה נגד בנק לאומי ע"י צופים, בשל החלטת הבנק שלא לפרסם בערוץ 14.

על פי הדיווח בעין השביעית, מתוצאות מחקר שוק שערכו במשרד הפרסום של בנק לאומי, מקאן, עולה שנתח השוק של ערוץ 14 מעוגת הפרסום לעומת שלושת הערוצים המתחרים הוא 6.4% בלבד. כמה לעומת זאת הנתח של ערוץ 12? 72.8 וערוץ 13 זכה ל-20.8%.

גם בתחום החסויות מתבררים נתונים המשקפים פערים אדירים בין ערוץ 14 לבין שלושת ערוצי הטלוויזיה המתחרים. על פי בדיקת חברת יפעת, שודרו בערוץ 12 בשנת 2024, כ-1,290 דקות של חסויות תמורת כ-67 מיליון שקלים, 54 מיליון שקלים הוזרמו לערוץ 13 תמורת 947 דקות חסות, ובערוץ 14 ההכנסות מדקות חסות היו 277 אלף שקל בלבד.

עוד עולה מהנתונים שהוגשו שתעריפי החסויות הוזלו בשנת 2025 לעומת השנה הקודמת, כאשר מנגד בשאר הערוצים נרשמה עליה.

על פי העין השביעית עלות תשדיר חסות בשעות הפריים טיים (הכוללת את תוכנית הדגל הפטריוטים) ירדה בכאלף שקלים וכיום המחיר הוא 6,500 שקלים. וכמה יעלה לכם לשדר חסות בזמן שידור המהדורה המרכזית? 4,200 ₪ בלבד.

כדי לבסס את ההחלטה המקצועית שלא לפרסם בערוץ נסמכים בבנק על נתוני חברת יפעת, לפיהם בשלושת השבועות שלפני עליית הקמפיין הפרסומי צפו בערוץ 12 כ-55% מבעלי ממיר טלוויזיוני בישראל בטווח הגילאים הרלוונטי (70-25), שהם 1,952,000 אנשים; בערוץ 13 באותה תקופה צפו כ-45% מבעלי הממיר באותם הגילאים, שהם 1,605,000 אנשים, ואילו בערוץ 14 צפו כ-20% מבעלי הממירים באותה שכבה נסקרת, שהם 724,000 ונשים.

כזכור, תובענה ייצוגית בהיקף מוערך של מאות מיליוני שקלים הוגשה באמצעות עו״ד איתן לירז ויעד רותם ממשרד "איתן לירז ושות׳ עורכי דין", כנגד בנק לאומי, מנכ"ל הבנק, חנן פרידמן, וכל הדירקטורים בבנק, בגין הטענה על בחירתם להדיר את צופי ערוץ 14, כביכול, ולא לפרסם בערוץ 14.

עוד ב-

שידור חי בערוץ 14 הסתבך – המגיש המובך נותר ללא מילים

לכתבה המלאה

בתביעה נטען בין היתר כי החלטת בנק לאומי שלא להקצות, מתוך תקציב פרסום טלוויזיוני של מיליוני שקלים, אפילו שקל בודד לפרסום בערוץ 14, אשר 65% מצופיו (כ-233 אלף צופים מדי ערב בימי חול) הם צופים ייחודיים, שאינם צופים בערוץ טלוויזיה מסחרי אחר בשעות צפיית השיא; ובמקביל להמשיך ולפרסם בערוץ 13 – שנתוני המדרוג (רייטינג) הרלוונטיים שלו נמוכים במקרים רבים מאלו של ערוץ 14 (וכן בערוץ 11, שגם נתוני המדרוג שלו נמוכים ככלל מאלו של ערוץ 14) – היא החלטה המשוללת היגיון מקצועי-פרסומי או מסחרי-עסקי.