זה קרב במשקל כבד, אבל קרב במשקל כבד באמת. חברות מקבוצת בזק צמצמו עד כדי עצרו לגמרי את הפרסום בקשת שהיא גוף התוכן הפופולרי בישראל כשבתעשייה מדברים על כך שקבוצת בזק מפעילה לחץ על קשת הן כדי להגמיש אותה במו"מ על המשך השידורים ב-yes והן בשל השקת FreeTV. נדגיש לפני שנמשיך כי בזק קווי אומרים שהנושא אינו מוכר להם ואילו בפלאפון ו-yes אומרים שהשיקולים נבחנים מעת לעת.

אם כן נתחיל מהסוף. מנתונים שנאספו על ידי יפעת עולה כי בחודשים יולי עד ספטמבר הסתכם תקציב הפרסום הטלוויזיה של קבוצת בזק ב-5% מהתקציב הכולל. רשת 13 קיבלה באותם חודשים תקציבי פרסום מבזק בהיקף שך 3.4 מיליון שקל בעוד קשת 12 קיבלה תקציבי פרסום בהיקף של 62 אלף שקל בלבד.

עוד עולה מנתוני יפעת כי בחודשים ספטמבר עד דצמבר פלאפון ו-yes הוציאו מעט כסף יחסית על פרסום בטלוויזיה (באופן די טבעי) אבל קמפיין אחד הן בכל זאת הוציאו וזה היה ברשת 13 מבלי שקשת לקחה חלק בכלל במקפיין הזה.

עכשיו נסביר לרגע מדוע הדברים מעוררים תמיהה. קשת 12 היא חברת הטלוויזיה החזקה בישראל, כמעט בכל שעה בשעות היום היא מובילה את טבלאות הרייטינג כך שניתן להניח שבכל קמפיין של חברה משמעותית - קשת 12 תהיה שם קרוב לחלקה בעוגת הרייטינג. כשהפערים בין תקציבי הפרסום שמופנים לסיגמנט הטלוויזיה כל-כך גדולים וללא סיבה נראית לעין (אף לא סיבה מסחרית רגילה של הסכמה על המחיר) הרי שגבות מורמות.

עכשיו נזכיר שקשת וקבוצת בזק נמצאות בתחרות עסקית. קשת מחזיקה בנתח משמעותי ממייזם הסרטימינג FreeTV, שנכון לעכשיו אינו נוגס בנתח שוק משמעותי אבל בכל זאת מדובר בקשת שהיא גם יצרנית תוכן מרכזית בישראל. ה"עימות" השני של קשת ובזק נוגע להסכם בין קשת ל-yes שמגיע לסיומו בסוף החודש הקרוב.

כאן, ככל הידוע, המגעים בין קשת ל-yes לא מתקדמים וזה אומר שאם עד לסוף החודש לא יהיה הסכם בין הצדדים הרי שמנויי yes יוכלו לראות את ערוץ 12 (קשת 12) באיכות ירודה, כלומר ב-sd ובנוסף התכנים של קשת לא יהיו זמינים יותר ב-vod ולא ניתן יהיה לעשות שימוש בשירותי ה-catch-up בשידורים של קשת 12.

למצב כזה יש משמעות לא פשוטה עבור yes מאחר וקשת 12 אוחזת בשורה של מותגי תוכן פופולריים במיוחד כמו 'ארץ-נהדרת', 'עובדה' וכמובן שידורי החדשות ששם חדשות 12 מובילים משמעותית על כל המתחרים. אם כן, בתעשיה אומרים שצמצום הפרסום של קבוצת בזק בקשת נועד להפעיל עליהם לחץ. האמנם?

עוד ב-

דרמה בעולם הטלוויזיה: התכנים של קשת 12 ירדו מהפלטפורמות של yes?

לכתבה המלאה

תגובות:
מבזק קווי (אינטרנט וטלפוניה) נמסר כי הנושא אינו מוכר להם. מפלאפון yes נמסר כי "החברות בוחנות את שיקולי שיבוץ המדיה שלהן מעת לעת".