משרד הפרסום ראובני פרידן יוצא במהלך דיגיטל פמיניסטי ייחודי לקידום הסדרה 'מלכות' שעולה ב-HOT בכיכובן של ריטה, דאנה איבגי, ליהי קורונובסקי ומלי לוי. המהלך מבוסס על שמה של התכנית ובמסגרתו הגולשים מוזמנים להיכנס למתחם הפעילות של HOT ולהזמין חבילת קלפים שבה תמונות 4 "המלכות" יוחלפו בתמונות של 4 נשים לבחירתם, של משפחה, חברות וכו'.  

המהלך מקודם בפייסבוק ובאינסטגרם, באמצעות עשרות מובילות דעה שכל אחת מהן בחרה את הגיבורה האישית שלה וקיבלה חפיסה עם תמונה שלה על קלפי המלכה. המשפיעניות העלו פוסטים וסטוריז בהן סיפרו על הבחירה שלהן והזמינו את הגולשים להשתתף בפעילות.