השוק

בחצי מחיר: האיש העשיר באסיה ששובר את קוקה קולה

לאחר שנדחקה מהשוק לפני יותר מ-30 שנה, המיליארד ההודי והאיש העשיר באסיה עומד מאחורי הקאמבק של "קמפה קולה" מול ענקיות המשקאות קוקה קולה ופפסי

מערכת ice | 6/5/2025 13:05

קוקה קולה-אילוסטרציה AI (צילום shutterstock)

המיליארדר ההודי מוקש אמבאני, האיש העשיר באסיה, מנסה לדחוק את רגליה של ענקיות המשקאות קוקה קולה ופפסי מהשוק ההודי העצום. אמבאני החליט להחיות את מותג המשקאות "קמפה קולה", שהיה פופולרי בשנות ה-80, ולשווק אותו בחצי מחיר לעומת המתחרות הוותיקות.

"ריליאנס אינדסטריז", החברה שבבעלותו של המיליארדר ההודי, אף הצליחה תוך שנתיים לכבוש מתח שוק דו ספרתי באזורים משמעותיים בהודו, על פי דיווח של סוכנות הידיעות בלומברג.

אישה אמבאני, בתו של המיליארד ההודי, מנהלת את יחידת הקמעונאות של ריליאנס ורכשה את המותג של רמפה קולה ב-2022 תמורת סכום נמוך מהמתחרים של 220 מיליון רופי (כ-2.6 מיליון דולר).

קמפה קולה מציעה בקבוקים בנפח של 200 מיליליטר במחיר של 10 רופי (כ-12 סנט), כשבמקביל בקבוקים של קוקה קולה בנפח דומה מתומחרים במחיר כפול. במשקה מופץ גם בטעמים תפוז ולימון-כמו המתחרות פפסי וקולה.

קמפה קולה איבדה את מקומה בשוק ההודי לאחר הגברת הפעילות האגרסיבית של קוקה קולה ופפסי בתחילת שנות ה-90. כעת ישנם גישושים אף על שיווק המשקה באיחוד האמירויות.

עוד ב-

קוקה קולה מפרסמת תחזית מתונה ל-2025 – אז למה המניה קופצת?

לכתבה המלאה

זו לא הפעם הראשונה ש"ריליאנס אינדסטריז" מטלטלת את השוק ההודי. בשנת 2016 החברה נכנסה לשוק הטלקום המקומי, הציעה ללקוחות שירותי אינטרנט במחירי רצפה ושיחות חינמיות, מה שגרם למספר חברות הטלקום במדינה לצנוח ב-75% ל-3 בלבד.