קבוצת היוקרה הצרפתית LVMH פתחה את 2025 עם ירידה של 3% במכירות הרבעון הראשון בניגוד לתחזיות שהעריכו שחברת מותגי היוקרה תרשום צמיחה של 2%. ברקע: האטה חדה בצריכת מוצרי יופי ואלכוהול בארה"ב, המשך חולשה בסין והחרפה במתיחות המסחרית בעקבות הכרזותיו של הנשיא טראמפ על מכסים חדשים. בעקבות התוצאות המאכזבות צנחו ה-ADR של החברה הנסחרות בניו יורק ב-7.5%.

LVMH מחזיקה בין היתר במותגים לואי ויטון, דיור, בולגרי והנסי. חטיבת האופנה והמוצרי עור, המייצרת קרוב למחצית מההכנסות ולמעלה מ־75% מהרווח התפעולי של החברה, רשמה ירידה של 5% במכירות. לואי ויטון, המותג המרכזי של הקבוצה, אמנם הצליח להחזיק מעמד טוב יותר מהשוק, אך דיור מדשדש.

ההאטה המתמשכת בסין הביאה את שחקני היוקרה האירופיים, בהם גם הרמס, קרינג (המחזיקה בגוצ'י) ופראדה, לפנות לשוק האמריקאי. כעת נראה שהענף כולו נערך לדשדוש ממושך עם עלייה בסיכון למיתון בארה"ב. מכירות LVMH בשוק האמריקאי ירדו ב־3% ברבעון הראשון, ובאסיה (ללא יפן) נרשמה ירידה חדה אף יותר של 11%. סך כל ההכנסות ברבעון הסתכמו ב־20.3 מיליארד אירו (כ־23.08 מיליארד דולר). חטיבת היין והמשקאות החריפים, הכוללת בין השאר את שמפניית קרוג וקוניאק הנסי, רשמה ירידה של 9% במכירות.

עוד ב-

נוטשים את גוצ'י ודיור? שוק היוקרה מאט; ארנו מאבד 135 מיליון

לכתבה המלאה

סמנכ"לית הכספים של החברה מסרה כי מותגי העל של החברה בתחום האופנה והעור שומרים על יציבות בארה"ב וההיחלשות נובעת דווקא מהמכירות בספורה, מוצרי הקוניאק ומותגי הקוסמטיקה. לדבריה, המתיחות המסחרית – ובראשה החשש מהטלת מכסים חדשים מצד ארה"ב – הופכת את ניהול העסק למורכב ובלתי צפוי. החברה שוקלת להרחיב את הייצור בארה"ב, שם כבר פועלים שלושה מפעלי לואי ויטון וסדנאות של טיפאני, אך לדבריה טרם התקבלה החלטה סופית. עם זאת, מתקן הדגל של לואי ויטון בטקסס סובל מקשיי תפעול משמעותיים ונחשב לאחד הפחות יעילים בחברה. עוד הוסיפה כי אמזון נקטה ב"תמחור אגרסיבי", מה שהגביר את לחצי המחירים בתחומים כמו קוסמטיקה, בישום ואלכוהול.