רשת סופרמרקטים חדשה בשם FAIR יוצאת לדרך עם יוזמה שמטרתה להפחית בעד 35 אחוז מעלות סל הקניות.

מאחורי המיזם עומדים גל שולמן, ניב עמיר, דור אבנעים ואבי אבידן שמציגים מודל בעלות צרכנית שיוכל לדבריהם לשנות את שוק המזון הישראלי. בניגוד לקמעונאיות הקיימות, FAIR מבטיחה שקיפות מלאה, מחירים קבועים ללא מבצעים וחנויות שכונתיות קטנות שיתמקדו במגוון ממוקד של כאלף מוצרים.

בחלק הראשון של היוזמה יחל גיוס מייסדים בחודש דצמבר באמצעות הדסטארט ובמקביל ממשיך גיוס משקיעים. על פי היזמים, היעד לשנה הראשונה הוא פתיחת חמישה סניפים בגוש דן, בערים ראשון לציון, חולון, בת ים ופתח תקווה. FAIR מתבססת על רכישה ישירה מיצרנים וחקלאים ללא תיווך ועל תפעול חסכוני שמאפשר להגביל את הרווחיות לעד 15 אחוז כדי לשמור על מחירים נמוכים. בנוסף מתוכנן יבוא מוצרים של רשת קופ האיטלקית וכן שיתופי פעולה עם ספקים ישראלים בתחום המזון הטרי.
 

View this post on Instagram

A post shared by Niv amir (@niv_amir)

בדברי המייסדים בפייסבוק ובלשון אתר המיזם מוצגת ביקורת על מחירי המזון בישראל ועל הפערים מול מדינות אחרות. FAIR מציגה את עצמה כרשת בבעלות הצרכנים שמחזירה את הכוח לידיים של הקונים ומציעה שקיפות קיצונית כולל חשיפת עלויות קנייה ותמחור. לדבריהם שוק המזון בישראל יקר יותר ממדינות ה OECD ו FAIR נועדה לספק אלטרנטיבה שתתבסס על קהילה צרכנית חזקה.

באתר המיזם מפורטים מחירי דוגמא למוצרים מתוכננים, ביניהם מיונז אמיתי ב-9.56 שקל, צ'יפס קפוא ב-8.34 שקל, נוזל כלים ב-6.63 שקל, דגני בוקר ב-12.81 שקל, פסטה איטלקית ב-3.70 שקל ועוד. באתר מדגישים כי איכות המוצרים זהה למותגים המובילים אך ללא העלויות הגבוהות.

כשותפים מייסדים מוצעים מחירי השקה מיוחדים למשך שנה וכן השפעה ישירה על בחירת מוצרים ומדיניות הרשת. FAIR מציינת כי המודל דומה לרשתות קואופרטיביות מצליחות באירופה, בארצות הברית ובאוסטרליה וכי הצטרפות התומכים תעניק להם זכויות בעלות הטבות לרכישות ואפשרות להשפיע על אופן ניהול החנויות.

המיזם מדגיש כי תקופת ההקמה של הסניף הראשון תארך בין 12-18 חודשים לאחר סיום גיוס המייסדים וכוללת איתור מיקום, שיפוץ, הקמת תשתיות לוגיסטיות ורכש סחורה. FAIR מפרסמת כי כל התהליך יתנהל בשקיפות מול התומכים באמצעות עדכונים שוטפים ומפגשי קהילה.

לדברי המייסדים הטכנולוגיה הקיימת כיום מאפשרת לראשונה להפוך מודל צרכני משותף לישים בישראל וליצור חלופה אמיתית למבנה השוק הנוכחי. FAIR מבקשת לצרף מיליון בעלי סופר ולבסס רשת שתפעל ללא פרסום מסורתי ותישען על תמיכת הקהילה.

עוד ב-

רשת הסופרמרקטים החדשה נפתחה בישראל: "נוריד את יוקר המחיה"

לכתבה המלאה

המיזם עדיין בראשיתו והגיוס הציבורי יחל בחודש הקרוב, אך FAIR מציגה חזון ברור המבוסס על קנייה ישירה, תפעול חסכוני ושיתוף של הצרכנים בכל ההחלטות המרכזיות. לפי הצהרת המייסדים, זוהי הזדמנות לייצר שינוי בשוק המזון היקר בישראל ולהחזיר לציבור את היכולת להשפיע על המחיר שהוא משלם.