שיווק ופרסום
השכר נחשף: כמה קיבלו יעל בר זוהר ומיכל הקטנה ממירי רגב
פנייה למשרד התחבורה מגלה את סכום התשלום שניתן למשפיענים לקדם את רפורמת "צדק תחבורתי" בזמן עליות המחירים בתחבורה הציבורית
משרד התחבורה שילם סכום הקרוב למיליון שקל עבור קמפיין משפיענים לקידום רפורמת "צדק תחבורתי" של שרת התחבורה מירי רגב.
הנתון נחשף בעקבות פנייה של גל קולוג, כתב צרכנות עצמאי, שקיבל לאחר חודשים של המתנה את הפרטים לגבי התקשרויות המשרד עם 33 יוצרי תוכן, כולל יעל בר זוהר, מיה דגן, מיכל הקטנה ושחר חיון: העלות נטו של הקמפיין עמדה על 672,653 שקל, כשהעלות הממוצעת לכל משפיען הייתה כ-20,000 שקל.
ממשרד התחבורה נטעו כי "לאחר בחינה מקצועית, נמצא כי מדובר באמצעי בעל עלות נמוכה יחסית לאמצעי הפרסום החלופיים, תוך השגת תועלת גבוהה ביחס לעלות, וזאת לאור רמות החשיפה והמעורבות שהתקבלו, ובהתאם לעקרונות של יעילות, חיסכון ושימוש מושכל בכספי ציבור".
הרפורמה, שהחלה בשלבים בין מרץ 2024 לאפריל 2025, כוללת הנחות לקבוצות שונות כמו צעירים, תושבי אזורי זכאות, גמלאים ואוכלוסיות נוספות, בעיקר המזוהות עם הפריפריה ומצביעי מפלגות הקואליציה, לצד עליות תעריפים לשאר האוכלוסייה.
עוד ב-
הקמפיין של המשפיענים שספק אם מי מהם נוסע באוטובוסים, עורר גל של תמיהות, אך משרד התחבורה מסר כי הקמפיין התנהל לאחר בחינה מקצועית ונועד להגביר מודעות לזכאויות בתחבורה הציבורית באמצעות יוצרי תוכן בעלי השפעה, תוך שימוש גם במדיה המסורתית ובפלטפורמות דיגיטליות, וכי מדובר באמצעי בעל עלות נמוכה יחסית עם תועלת גבוהה ביחס להשקעה.
הכתבות החמות
תגובות לכתבה(0):
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה.
לתגובה חדשה
תודה.
לתגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעיית תקשורת, אנא נסה שנית.
חזור לתגובה
חזור לתגובה
