שיווק ופרסום
מ"חתונה ממבט ראשון" לקמפיין במכבי: זו הכוכבת שכבשה את המסך
קבוצת מכבי שירותי בריאות משכה את תשומת ליבם של הצופים בעקבות שיתוף הפעולה המפתיע עם ד"ר מעיין בוימן, שליוותה עשרות זוגות בתוכנית "חתונה ממבט ראשון". באמצעות המהלך היצירתי, הושק השירות החדש של המותג הישראלי | פרסומת השבוע
ד"ר מעיין בוימן, ששימשה כמומחית בשלב המיון וההתאמה בתוכנית הטלוויזיה "חתונה ממבט ראשון", כיכבה על המסך של כולנו בשבועות האחרונים במסגרת קמפיין למכבי שירותי בריאות.
לצד הפרזנטורים של המותג הישראלי, יניב ביטון, שירה נאור ויעל שרוני, הד"ר לפסיכולוגיה נבחרה להוביל את הקמפיין החדש במהלכו הושק השירות הייחודי שקבוצת מכבי שירותי בריאות מציעה למבוטחיה.
בדרך זו הצופים נחשפו לפלטפורמת IFEEL, באמצעותה המשתמשים יוכלו ליהנות ממענה הולם לאחר מילוי שאלון קצר והכוונה של מטפלות ומטפלים מקצועיים מתחום בריאות הנפש, זאת תוך 48 שעות.
בנוסף, אפשר למצוא באפליקציה מגוון תכנים לתמיכה רגשית עצמית, כמו מדיטציה, מיינדפולנס, תרגילי נשימות, טיפים ומאמרים מקצועיים שזמינים לך 24/7. שיתוף הפעולה עם ד"ר מעיין בוימן וההתייחסות למצב הביטחוני המורכב בישראל תרם לבולטות הקמפיין וליצירת בידול עם של קבוצת מכבי עם המתחרות בשוק. על הקמפיין של המותג הישראלי אחראי משרד הפרסום "מקאן".
דבר המשרד
כשהלקוח הוא שירותי בריאות כל בריף הוא חשוב, אבל מענה ריגשי מהיר לנפש?
זה מסוג הרגעים שבהם העבודה בפרסום פוגשת שליחות אמיתית והדגש הוא על המילה מהיר, זה הכוח של המוצר ומכאן הגיע הפיצוח.
כשהלקוח הוא שירותי בריאות כל בריף הוא חשוב, אבל מענה ריגשי מהיר לנפש?
זה מסוג הרגעים שבהם העבודה בפרסום פוגשת שליחות אמיתית והדגש הוא על המילה מהיר, זה הכוח של המוצר ומכאן הגיע הפיצוח.
ידענו שבשנתיים האחרונות מאוד קשה וכמעט בלתי אפשרי למצוא מענה ריגשי, בגלל העלייה באחוז המתמודדים עם חרדה וקושי נפשי, מכאן הדרך לתובנה שכולם בימינו היו רוצים שתהיה חברה אחת פסיכולוגית בחבורה היה מהיר. כשחושבים על ד״ר טלוויזיונית, חושבים על ד״ר מעיין.
סיפור מבניית הקמפיין
בואו רק נגיד שהיה ברור שכל היושבים בחדר הבריפינג הולכים לצאת ממנו
ולהתנסות במוצר ״בשביל הבריף״. בכל זאת, כולנו ישראלים.
בואו רק נגיד שהיה ברור שכל היושבים בחדר הבריפינג הולכים לצאת ממנו
ולהתנסות במוצר ״בשביל הבריף״. בכל זאת, כולנו ישראלים.
האתגר (או הפיצוח) הכי גדול בפרויקט?
האתגר העיקרי היה למצוא את האיזון המדויק בין ההומור שמאפיין את השפה של מכבי ואת הפרזנטוריות שלנו, לבין מסר רגיש ומורכב כמו טיפול ריגשי לישראלים בעקבות השנתיים הקשות שעברו עלינו.
האתגר העיקרי היה למצוא את האיזון המדויק בין ההומור שמאפיין את השפה של מכבי ואת הפרזנטוריות שלנו, לבין מסר רגיש ומורכב כמו טיפול ריגשי לישראלים בעקבות השנתיים הקשות שעברו עלינו.
משפט קאלט שנתפס במהלך ההפקה?
"ד"ר מעיין אפשר להתייעץ איתך על משהו שנייה?"
"ד"ר מעיין אפשר להתייעץ איתך על משהו שנייה?"
מה הדבר שזרם הכי בקלות?
כמו בכל יום צילום של מכבי, האווירה על הסט. החיבור בין הלקוחה הכיפית לבמאי המוכשר אסף הראל והפרזנטוריות שלנו שרגילות לעבוד ביחד מייצר אווירה קלילה וזורמת.
כמו בכל יום צילום של מכבי, האווירה על הסט. החיבור בין הלקוחה הכיפית לבמאי המוכשר אסף הראל והפרזנטוריות שלנו שרגילות לעבוד ביחד מייצר אווירה קלילה וזורמת.
דבר הבמאי
חוץ. בית קפה עם רקע של ים. 3 טאלנטיות הכי מוכשרות ומצחיקות. פסיכולוגית אמיתית מתוכנית שאסור להגיד את שמה. הבריף - שיהיה דומה אבל שונה. תסריטים כיפיים של אנשים שמי שלא עובד איתם באמת מקופ״ח. אקשן.
חוץ. בית קפה עם רקע של ים. 3 טאלנטיות הכי מוכשרות ומצחיקות. פסיכולוגית אמיתית מתוכנית שאסור להגיד את שמה. הבריף - שיהיה דומה אבל שונה. תסריטים כיפיים של אנשים שמי שלא עובד איתם באמת מקופ״ח. אקשן.
עוד ב-
קרדיטים
ניהול לקוח: דפנה אנגל נועה ויויורקה אריאנה רוזנבואם
קריאייטיב: סיגל אבודי אסא קרן יונתן טייטל גיה קסטן, ליאל קריסרמן
אסטרטגיה: עמית פס אסנת צדקיהו
הפקה: בן ויניק מור גל
יוניברסל: איב ווסרמן
מקאן דיגיטל: אביעד אשכנזי, גיא יריב
בימוי: אסף הראל
חברת הפקה : ראבל
ניהול לקוח: דפנה אנגל נועה ויויורקה אריאנה רוזנבואם
קריאייטיב: סיגל אבודי אסא קרן יונתן טייטל גיה קסטן, ליאל קריסרמן
אסטרטגיה: עמית פס אסנת צדקיהו
הפקה: בן ויניק מור גל
יוניברסל: איב ווסרמן
מקאן דיגיטל: אביעד אשכנזי, גיא יריב
בימוי: אסף הראל
חברת הפקה : ראבל
הכתבות החמות
תגובות לכתבה(0):
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה.
לתגובה חדשה
תודה.
לתגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעיית תקשורת, אנא נסה שנית.
חזור לתגובה
חזור לתגובה
