"בתקופה שבה כללי המשחק משתנים כמעט מדי יום, חובה לתת ביטוי לגמישות מחשבתית"
יעל פדהצור-לבנה (36), ראש מערך הדוברות והיח"צ הגלובאלי בחברת סודהסטרים
"הייתי קצינת מבצעים בחיל האוויר ומילואמיניקית של דוברות חיל האוויר. כשסיימתי את מבחני הלשכה במשפטים וכמעט התחלתי לעבוד כעורכת דין, פרסמתי בפייסבוק פוסט 'ומה עושים עכשיו'? קיבלתי הודעה מיעל בר שהיה עורכת בטאון חיל האוויר והיום ראש מערך התקשורת של יש עתיד, 'חייבת לחבר לך את איילת פריש דוברת בית הנשיא'. תוך חודש מצאתי את עצמי בירושלים, בגיל 27 סגנית דוברת בית הנשיא של שמעון פרס, איילת פריש האמינה בי וגידלה אותי, ומשם הכל היסטוריה".
הישגים מרכזיים
"כל כתבה בכלי תקשורת מרכזי בעולם שמראה את הדו קיום המיוחד שקיים במפעל סודהסטרים בנגב בין יהודים לערבים, או אודות האג'נדה שלנו לחסוך פלסטיק לכדור הארץ - היא מבחינתי הישג מקצועי. זה החיבור המושלם בין העולם העסקי לבין שינוי חברתי ותרומה לעולם טוב יותר.
מאז משבר הקורונה יש צמיחה אדירה בשימוש של סודהסטרים כי אנשים נמצאים בבתים ברחבי העולם. עבודה התקשורתית הפכה להרבה יותר אינטנסיבית, כי ההתעניינות התקשורתית עלתה בכל מדינה שאנחנו עובדים בה, כשבחודשים האחרונים מדובר בכאלף כתבות חודשיות על החברה בכל העולם. לאחרונה רשמנו שיא נוסף, כשקמפיין הקריסמס הנוכחי עם סנופ דוג האגדי, שהוא גם קמפיין סביבתי, צבר מעל 700 כתבות ברחבי העולם ומליארד קוראים.
דבר נוסף הוא הקמת מחלקת משפיענים פנימית גלובאלית בתוך סודהסטרים, שמנהלת את הפעילות העולמית מישראל. זוהי פעילות שרק התחלנו לפני חודשיים אבל אין לי ספק שתביא השגים משמעותיים".
שאלות ותשובות
רגעי משבר שחווית במהלך הקריירה?
"משברים זה החיים שלי! ההבדל הוא שהיום אני עם יותר שנות נסיון אז ההתמודדות מאד שונה. משבר אחד שהיום אפשר להסתכל עליו בחיוך הוא שהייתי צעירה בביקור נשיא ארצות הברית בבית הנשיא, ובטעות לא הכנסתי את הצלם היחיד של השידור החי לתוך החדר בו התקיימה הפגישה המדינית בין הנשיאים כי המאבטח חסם אותי בדרך. הפגישה התחילה בחדר, לחיצות ידיים, בכל העולם רוצים לשמוע מה פרס ואובמה אומרים אחד לשני, והשידור החי נקטע לכמה שניות כי הצלם פשוט נשאר מחוץ לחדר... מזל שהצוות הבכיר יותר הצילו אותי והשיגו מאנשי הבית הלבן פוטואופ חוזר. לאחר מכן בכיתי במשרד ואמרתי שאני לא מתאימה למקצוע. למדתי מזה את חשיבות תפיסת רגע האמת בתקשורת, ומאז הרבה יותר קשה לחסום אותי באירועים או בכלל כשצריך לתפוס את הרגע".
רגע התפנית בקריירה שלך?
"ללא ספק תפקיד ניהול התקשורת העולמי של סודהסטרים הוא קפיצה מקצועית בקריירה בעיקר בגלל המעבר למגזר העסקי והתפקיד במטה העולמי. יש מעט מאד חברות ענק בישראל שמנהלות מכאן מערך דוברות ותקשורת במעל 25 מדינות, עם כ-15 משרדי יח"צ והכל בזום.
אני בודקת כל בוקר עשרות כתבות ממדינות שונות, קופצת מהודעה לעיתונות אחת לאחרת, מנושא לנושא. אני מדברת לפעמים עם השותפות שלי במשרד היח"צ בתל אביב והן כבר בטירוף על הסדר יום התקשורתי בישראל, והראש שלי בכלל באירופה. זו מיומנות אחרת לגמרי מעבודה תקשורתית רק בישראל. במטה העולמי של סודהסטרים הדוברות והשיווק עובדים יחד כצוות, ולא במחלקות נפרדות. זו שיטה מאד ייחודית לחיבור בין יח"צ לבין פרסום ושיווק. אנשי הקריאייטיב והשיווק שלנו חושבים גם על מסגור עיתונאי וסאבטקסט, ואני לפעמים בתפקיד הקריאייטיב או הדיגיטל וזו קרקע אדירה להמשיך ללמוד ולהתפתח בקריירה בעולם שבו לדעתי מי שמצליח הוא מי שמבין בסינרגיה ובגם וגם".
אירוע מכונן ששינה את חייך?
"הליווי התקשורתי המקצועי של שמעון פרס בשנים האחרונות שלו הוא משהו שאקח איתי עד יומי האחרון. לטוס ברחבי העולם, לגעת בכוכבים, ללוות ראיונות לכלי התקשורת הגדולים בעולם, ולדעת כל רגע שעובדים יום ולילה כדי לתרום למדינה שהוא כל כך אהב, ובאותו זמן להרגיש בבטן שאלו שנים שצריך לנצור בזיכרון כי הם לא יחזרו איתו זו תחושה מאד מורכבת. מכניס הרבה פרופורציות למקצוע, וזה היה שיעור לחיים מבחינתי. ואם להיות פחות דרמטית - אז שעברנו מלגור בצפון הישן בתל אביב לנס ציונה. וכל מילה נוספת מיותרת".
דבר שהרוב לא יודעים עליך?
"מסתתרת בתוכי מורה למלאכה שעשתה הסבה לשיפוצניקית. אני תופרת, מנגרת, צובעת, מקשטת. הכל תלוי בזמן הפנוי שיש לי. כשאני בסופ"ש שקט מדי מעבודה הבית כולו הופך לסדנא".
טיפים ממך להתפתחות אישית או מקצועית?
1. להקים לעצמך פורום יועצים שמבינים את המקצוע שלך אבל נמצאים מחוץ לארגון שלך. להיות נדיבים בשיתוף מידע, ולבקש מהם עצות כשצריך. במצבים הכי מורכבים שלי שאני מעורבת רגשית עמוק מדי, אני פונה לקולגות או לשותפות שלי במשרד יח"צ שלנו שרף, שתמיד יודעים לתת זווית מקצועית חכמה ומועילה.
2. לעבוד רק בארגונים עם אנשים טובים, עם סף ערכי גבוה. רק ככה אפשר לעשות את העבודה התקשורתית במאה אחוז, אחרת לא שווה להסתכל על עצמך במראה בבוקר.
3. להגיד בקול רם מה התפקיד הבא שאתם רוצים.
