השוק
סקירת מומחי מזרחי טפחות: כך תשפיע עסקת נטפליקס על השוק
עוזי לוי, אחראי מחקר שוקי מניות חו"ל בבנק מזרחי טפחות, מסר את סקירתו לעסקת נטפליקס ואולפני האחים וורנר | הסקירה המלאה
יום שישי האחרון הודיעה חברת Netflix על רכישת חטיבת האולפנים והתוכן של אולפני האחים וורנר, בעסקה בשווי מוערך של כ-83 מיליארד דולר (כולל חוב).
מדובר בעסקת המדיה הגדולה ביותר מאז רכישת פוקס סנטורי על ידי דיסני ב־2019. השפעתה חורגת מהתחום הטלוויזיוני ולמעשה היא משנה את מבנה התעשייה כולו. לפיכך המהלך מסמן החרפה של המרוץ לשליטה בשוק הסטרימינג העולמי.
העסקה כוללת את שירות מאקס ואת הזכויות על קטלוגים איקוניים דוגמת משחקי הכס והארי פוטר, והיא מבססת את נטפליקס כשחקן המחזיק הן בפלטפורמה גלובלית והן בקניין רוחני בעל ערך מסחרי מתמשך.
נפליקס, שמדווחת כיום על כ-274 מיליון מנויים ברחבי העולם, מבצעת כאן מעבר חד מאסטרטגיית תוכן מבוזרת למודל משולב של שליטה אנכית. לפי הערכות אנליסטים, המיזוג צפוי להניב לה סינרגיות של כ-2.5 מיליארד דולר בשנה, בעיקר דרך איחוד מערכי הפקה, ביטול כפילויות ושילוב מודלים פרסומיים.
החדירה לשווקים מתפתחים - דוגמת הודו, מזרח אירופה ואמריקה הלטינית - צפויה להתרחב במהירות, הודות לעוצמת המותגים של וורנר ולפופולריות של תכני HBO באזורים אלו.
מניית Warner זינקה 6% לאחר ההודעה, בעוד מניית Netflix איבדה קרוב ל-3% - תגובה טיפוסית לעסקאות עתירות פרמיה. מעבר לכך, הרגולטורים בארה״ב ובאיחוד האירופי מאותתים על בחינה עמוקה של העסקה, בשל השלכות אפשריות על ריכוזיות השוק, גישה לתוכן ומחירים לצרכן.
בזירה הבינלאומית, תגובות לא איחרו לבוא. ביפן, אנליסטים מעריכים ש-Sony Pictures תבחן אפשרות של מיזוג עם שחקנית סטרימינג קיימת. בסין, חברות כמו Tencent Video ו־iQIYI עשויות להאיץ השקעות בהפקות מקור במטרה לחסום נתח שוק בפני הגידול של נטפליקס באסיה.
עוד ב-
גם Amazon ו־Apple, המחזיקות בנוכחות מוגבלת יחסית בשוקי תוכן מסורתיים, עשויות לראות בעסקה זרז להרחבת פעילותן במודל דומה - אולי באמצעות רכישות עתידיות. המגמה ברורה: תוכן הוא כבר לא רק מוצר - הוא תשתית אסטרטגית. Netflix מאותתת שהקרב הבא לא יהיה על מנויים - אלא על שליטה באקו־סיסטם כולו.
הכתבות החמות
תגובות לכתבה(0):
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה.
לתגובה חדשה
תודה.
לתגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעיית תקשורת, אנא נסה שנית.
חזור לתגובה
חזור לתגובה
