דיגיטל וטק

מניית נטפליקס מזנקת אחרי הצלחת אופציית המנוי החדשה

נטפליקס לא חשבה בעבר שהיא תצטרךלהכנ יס פרסומות לפלטפורמה כדי לחזור לצמוח, אולם כעת אופציית המנוי הזו מחייה מחדש את התחזיות ואת המניה

מערכת ice | 19/5/2023 7:46

מניית נטפליקס עלתה אתמול (חמישי) במסחר בלא פחות מ-9%, לאחר שחשפה פרטים על אופציית המנוי החדשה והמוזלת שכוללת פרסומות. הנתונים הצביעו על כך שהמודל העסקי הזה מתחיל להרוויח.

ענקית הסטרימינג דיווחה השבוע שיש לה חמישה מיליון מינויים חודשיים פעילים שמשתמשים באופציה הזו, הנתמכת בפרסומות, ו-25% מהמנויים החדשים של השירות נרשמו באזורים שבהם האופציה הזו זמינה.

העדכון הגיע ב-Pitch של נטפליקס למפרסמים ביום רביעי, וזו הייתה הפעם הראשונה שנטפליקס משתתפת במה שמכונה ה-Upfront של התעשייה. השנה, חברות מדיה מובילות כולל Comcast, NBCUniversal ו-Warner Bros. Discovery הציגו בנאומים שלהן אפשרויות סטרימינג זולות יותר עם פרסומות.

נטפליקס השיקה את המינוי מבוסס הפרסומות בסוף 2022, לאחר מספר רבעונים בהם ראתה קיפאון בגידול המנויים שגרמו גם למניות שלה לצנוח. החברה פרסמה תוצאות פיננסיות מעורבות ברבעון האחרון שלה, אך הוסיפה 1.75 מיליון מנויים.

חברות מדיה, שבעבר התמקדו בכמה שיותר מנויים עבור שירותי הסטרימינג שלהן, הפנו כעת את תשומת הלב להפיכת העסק לרווחי. כדי לעשות זאת חלקם הורידו עלויות על הוצאות תוכן ונשענו על מודלים של פרסום.

בשבוע שעבר, כשדיסני דיווחה על רווחים, המנכ"ל בוב איגר ציין שהחברה ראתה באפשרות הנתמכת בפרסומות של שירות הסטרימינג שלה דיסני+ כדרך נוספת לעזור לעסקי הסטרימינג שלה להגיע לרווחיות. דיסני+ איבדה ארבעה מיליון מנויים במהלך הרבעון.

מינוי הפרסומות של נטפליקס, שעולה 6.99 דולר לחודש וכולל פרסומות באורך של 15 עד 30 שניות לפני ובמהלך הצפייה, מסמן מהפך עבור הנהלת החברה, שאמרה זה מכבר שהיא לא תכניס פרסומות בפלטפורמה.

זמן קצר לאחר ההשקה, מייסד נטפליקס והמנכ"ל לשעבר, ריד הייסטינגס, הודה שהוא באיחור בכל הנושא של פרסום בפלטפורמה. כשנטפליקס השיקה את אופציית הפרסומות בנובמבר, היא הייתה זולה בדולר אחד מהאפשרויות הנתמכות בפרסומות של דיסני+ והולו.