שיווק ופרסום

"מעצבים סביבת פרסום המבוססת על חשיבה קדימה ופרטיות הצרכן"

חברת NielsenIQ חוברת ל-TransUnion במטרה לאפשר פרסום ממוקד על בסיס נתוני צד א' של רכישות קמעונאיות. הברית מצליחה להתגבר על מכשולים היסטוריים, שהפריעו למינוף נתונים לא מקוונים על אודות התנהגות הרכישות הצרכנית בהקשר עם מוצרי FMCG. "השותפות האסטרטגית מאפשרת למשווקים ולחברות המדיה לספק חוויות מותאמות אישית"

מערכת ice | 18/1/2024 14:18

חברת NielsenIQ המובילה בתחום המדידה וניתוח הנתונים, מכריזה הבוקר (חמישי) על הסכם עם עסק פתרונות השיווק של TransUnion (סימול בורסת ניו יורק: TRU), ‏TruAudience®, במטרה לחבר את הנתונים הצרכניים של NielsenIQ עם מרחבי הזהות של שותפיה לטובת מידול קהלים. מאמץ משותף זה עושה שימוש בנתוני צד א' של NielsenIQ בנוגע לרכישות FMCG (מוצרי צריכה שוטפים) וב- Identity Resolution של TransUnion עבור קישוריות נתונים, במטרה לסייע לחברות מדיה ו-AdTech ליצור קמפיינים בעלי השפעה בקרב מגזרי קהל על בסיס רכישות צרכניות.

הברית מצליחה להתגבר על מכשולים היסטוריים, שהפריעו למינוף נתונים לא מקוונים על אודות התנהגות הרכישות הצרכנית בהקשר עם מוצרי FMCG. הלקוחות יכולים להשתמש בנתונים של NielsenIQ כ"קהל בסיס" (Seed Audience), שיאפשר יצירת מגזרים דומים ומדויקים על סמך נתונים דמוגרפיים והתנהגות הרכישה של מוצרי FMCG. הדגשים העיקריים של שיתוף פעולה זה כוללים:

טרגוט מדויק, בר השוואה לרשתות המדיה הקמעונאיות: מינוף נתוני הרכישה מאפשר לחברות מדיה ו-AdTech ליצור פתרונות עבור האינטרנט הציבורי.
עמידות בפני Data Deprecation: נתוני הטרנזקציות אינם מושפעים מתהליכים של ירידת ערך הנתונים, וכאשר הם משולבים עם הזהות הלא מקוונת החסינה שמספק גרף הזהויות של TransUnion, הם יוצרים ערוץ לטרגוט בד בבד עם היעלמות קובצי ה-cookie ומזהי הפרסום הסלולרי.
קנה מידה גלובלי ונגישות: NielsenIQ היא השחקנית הגלובלית היחידה שמספקת נתונים בקנה מידה שכזה. דרך פלטפורמת Full View™ שלה, חברות המדיה וה-AdTech יכולות להשיג גישה חלקה לנתוני צד א' יקרים מפז, ולשנות לחלוטין את יכולות טרגוט הקהלים שלהן.

"NielsenIQ יכולה להעצים את חברות המדיה וה-Adtech ולאפשר להן לשרת טוב יותר את מותגי ה-FMCG באמצעות תובנות הנתונים המקיפות ביותר הזמינות, המאפשרות נקיטת פעולה", אומר ברט ג'ונס, סמנכ"ל בכיר, ראש גלובלי של חטיבת השותפויות והוורטיקלים החדשים, NielsenIQ. "שיתוף הפעולה עם TransUnion, שמאפשר לחבר את הנתונים שלנו עם פלטפורמות מדיה, מציב אותנו בחזית תהליכי ההגדרה מחדש של עתיד טרגוט הקהלים, תוך אספקת פתרונות ממוקדי פרטיות, והכשרת הקרקע למימושם של קמפיינים משפיעים ומוצלחים יותר".

עוד ב-

אינסטגרם בשינוי דרמטי: זה המסך החדש שיופיע למשתמשים

לכתבה המלאה

הזהות של TransUnion מאפשרת לחברות המדיה להתאים את הנתונים של NielsenIQ לתפיסת הזהות שלהן ולהתחיל ליצור קהלים. בשוק שמתקדם לעבר רשתות מדיה קמעונאיות, שיתוף פעולה זה מעצים את חברות המדיה וה-AdTech ומאפשר להן לספק ביצועים איכותיים יותר בעת טרגוט במסגרת האינטרנט הציבורי.

"השותפות האסטרטגית שלנו עם NielsenIQ מאפשרת למשווקי ה-FMCG ולחברות המדיה לספק חוויות מותאמות אישית, ממש כאילו היו בידיהן נתוני צד א' של רשתות המדיה הקמעונאיות", אומרת ג'ולי קלארק, סמנכ"לית בכירה, ורטיקל המדיה והבידור, TransUnion. "יחד, אנחנו מעצבים סביבת פרסום המושתתת על חשיבה קדימה ומתעדפת את הרלוונטיות, האפקטיביות ופרטיות הצרכן".