שיווק ופרסום

אדיר מילר מבריק בקמפיין של מכבי | פרסומת השבוע

אדיר מילר הפציץ בבדיחות מעולות בקמפיין המבריק של יהושע \TBWA למכבי שירותי בריאות, והתוצאה מושלמת | פרסומת השבוע של ice

מערכת ice | 12/11/2022 19:40 1

אדיר מילר עושה זאת שוב. הפרזנטור של מכבי שירותי בריאות בפרסומת שלוקחת את עולם הכדורגל לתוך נבכי קופת החולים, והדרך בה משרד הפרסום יהושע \TBWA לקח את הקמפיין היא על גבול המושלמת.

גולי, אוהד "מכבי", מעריץ מספר 1 של קופת החולים, ועולם הספורט מתערבב עם עולם הבריאות, ובאופן יצירתי וחדשני משפטים כמו "תן לו כדור", "תכניסו אותו הוא חם", "הוא לא נגע בו, זה הכול הצגות" ו-"מי שלא קופץ" מקבלים משמעות אחרת. לא פשוט לייצר פרסומת שגם תהיה משעשעת וגם בו זמנית תעביר את המסר הנדרש, והפיצוח כאן היה מדוייק: פאנצ'ים מעולים, קצב מהיר ומהנה, והתוצאה מבריקה.

דבר המשרד:

הפיצוח הגיע מתוך הנתון שכבר 9 שנים ברציפות לקוחות מכבי הכי מרוצים על פי סקר דעת קהל מבין כל קופות החולים. במקביל, מאזני הגיוסים שלהם רק עולים ועולים - ממש כמו להיות אוהדים של קבוצת כדורגל שאליה אתה נאמן, ובשורה התחתונה - החברים של מכבי הם השגרירים שלנו. יחד עם רוח המונדיאל הבאה עלינו לטובה, החלטנו להמחיש את תחושת האהדה למכבי ע"י הצמדה של אוהדים כמו אוהדי כדורגל.

האתגר הכי גדול בפרוייקט?

כשכותבים עם אדיר עולות כמויות מטורפות של בדיחות, המלחמה על איזו בדיחה יותר טובה יכולה לפעמים להיות המשוכה הכי קשה לדלג מעליה.

משפט קאלט שנתפס במהלך ההפקה?

גוד בוקר , גוד ערב, גוד צהריים, לאורך כל היום בירכנו ככה אחד את השני.

דבר הבמאי:

שמחתי לביים לראשונה פרסומת למכבי שירותי בריאות. אדיר מילר הוא אחד הקומיקאים האהובים עלי ובהתאם לציפיות - לעבוד יחד היה כיף גדול! במהלך העבודה על הפרסומת היה כיף מיוחד בלמצוא נקודת איזון חדשה בין הנונסס לריאליזם ולסיים עם תוצר איכותי כל כך. ואיך אפשר בלי מילה על אדיר ג'וניור? מבחינתי יכול להפוך לפרזטור משותף - כי מכבי זה משפחה.

עוד ב-

פרסומת השבוע: סטטיק וג'ורדי עם להיט חדש ישן

לכתבה המלאה

קרדיטים:
משרד פרסום: יהושע \TBWA
לקוח: מכבי שירותי בריאות
סמנכ"ל שיווק: נירית בן קיש
מנהל פרסום: לבנת פורטה רוקט, ליאת פישר, רבקה שרגא, אוהד יפרח
מנהל קריאייטיב: קורן וייס
מנהל לקוח: אור לוין, שלו בן חיים, דפנה דביר, בר פלד
הפקה: קוקורוזה, ענת הררי
משרד מדיה: OMD TLV
מנהל קמפיין של המשרד מדיה: רונה וולברום, מורן הובר, אורטל שלמה.