חברת "טבעול", משיקה מונח חדש בשפה העברית - "טבעולי" כחלק מאסטרטגיה שיוווקית חדשה בקמפיין המוערך במיליוני שקלים, ובחרה בשחקנית ובזמרת משי קליינשטיין כפרזנטורית החדשה של המותג, כאשר על הקמפיין אמון משרד הפרסום ראובני פרידן.

קליינשטיין תוביל את הקמפיין החדש של טבעול שיעלה תחת המסר "כולנו טבעולים", תוך החדרת מונח חדש לשפה העברית – טבעולי, אשר מתאר שילוב תזונה מן הצומח כחלק ממגמה קולינרית עכשווית, ללא צורך בהגדרות של צמחוני, טבעוני, מפחית, כי כולנו בעצם חלק מהמגמה . הקמפיין החדש של המותג, בהובלת משי יציג את הרגלי התזונה החדשים בקרב הקהלים השונים  ומראה איך מוצרי טבעול משתלבים בחיים הקולינריים שלהם. המיצוב החדש מרחיב את קהל היעד של טבעול – לא רק משפחות עם ילדים או טבעונים חובבי ירקות, אלא מותג מזון מהדור החדש. כדי לתמוך במיצוב, טבעול תוציא השנה מגוון חדש של מוצרים בטעמים מיוחדים ובצורות אכילה חדשות, המתאימים לטעמים, לצרכים ולסגנון החיים של מגוון ה"טבעולים".

במחקרים שערכו בטבעול נמצא כי 75% מהישראלים תופסים את עצמם כ"מגוונים" ורק 25% מגדירים את עצמם כ"צמחונים" ו"טבעונים" מצד אחד או "קרניבורים" מהצד השני.

מתוך הסט. צילום: רפי דלויה 

עדי קוהלי, מנהלת פעילות טבעול בישראל ציינה כי "אנו מאמינים שהקמפיין החדש ירחיב את קהליי המותג ויעודד צריכת מזון מן הצומח שהנה משמעותית לעתיד של כולנו. משי היא הבחירה האידיאלית עבורנו ואנו נרגשים לשתף איתה פעולה".