עם מלאות 3 שנים למבצע "צוק איתן", משרד הפרסום אשדיר יוצא בקמפיין פרו-בונו (התנדבותי) למען החזרת חללי צה"ל הדר גולדין ואורון שאול תחת הכותרת "מתים לקבר ישראל". הקמפיין אותו מנהל חגי אורן יעלה בסוף השבוע הקרוב בעיתונות הדתית לאומית. 

לדברי נחמן שפירא דובר מטה המאבק, "המצב בו חיילי צה״ל נמצאים בשבי החמאס וממשלת ישראל מתעלמת מכך וממשיכה להכניס לרצועת עזה סחורות של מוצרי מותרות מקטאר, וכן חומרי בנייה המשמשים את החמאס לבניית מנהרות טרור, ללא קבלת החללים בחזרה, הוא בושה לאומית. אנו מבקשים להחזיר את החללים לקבר ישראל". עוד הוא מוסיף, כי "ראש הממשלה נתניהו ושר הביטחון ליברמן לא פועלים על מנת להפוך את המשוואה ולהפעיל לחץ על החמאס, אלא ממשיכים לתת פרס לטרור. החלטנו שאנחנו נרתמים לעזור למשפחות ולהעיר את הציבור שילחץ על הממשלה שתתחיל סוף סוף לאחר 3 שנים לפעול על מנת להחזיר את חללי צה״ל הדר ואורון לקבר ישראל".

שפירא אף מפנה חיצים לציבור הדתי ורבניו, כשלדבריו "הציבור הדתי מוותר על המצווה החשובה ביותר של הבאה לקבר ישראל. הרבנים שחינכו את הדר בישיבות ושולחים כל שנה עוד ועוד אלפי לוחמים לצה״ל, ממלאים פיהם מים ועוסקים בכל מיני דברים חוץ מהדבר החשוב ביותר, בהבאתם לקבורה של גיבורי ישראל הדר ואורון".