קמפיין חדש של מותג הרכב טויוטה (Toyota) עלה השבוע לאוויר בארה"ב, באמצעות משרד הפרסום Saatchi LA כשהוא מיועד לבתי הקולנוע ומופיע לצד הטריילרים לסרטים החדשים. מאחורי הקמפיין עומד צוות ישראלי שכתב, הפיק וערך ואז גם קיבל לידיו את מלאכת הפוסט פרודקשן שנעשתה בישראל על ידי גרביטי.

שלא במפתיע הצוות הישראלי מורכב מהשמות הכי חמים בתעשיית הפרסום/סרטים/קליפים: וניה היימן, גל מוג'ה, אמיר וינקלר, גון בן ארי ונתן שוטנפלס שכבר גרפו כותרות מסביב לעולם ובישראל עבור עבודות לבוב דילן (היימן), קליפ לקולדפליי שעליו גם זכו בפרסי ה-MTV (היימן ומוג'ה), סדרת הפרסומות למילקי (בן ארי), ארץ נהדרת (שוטנפלס) ועוד. על כך יש להוסיף זווית ישראלית פנימית - דניאל ברק - לשעבר במקאן תל אביב שלפני מספר שנים העתיק את הקריירה ל-LA ועובד כיום במשרד כסמנכ"ל קריאייטיב.

הקמפיין של טויוטה מורכב מסדרת סרטים קצרים שאמורה להשתלב באופן טבעי ברצף הטריילרים בקולנוע. בעבר, טויוטה, כמו מפרסמים רבים, הייתה עורכת גרסאות מקוצרות של פרסומות הטלוויזיה שלה ומשלבת אותם כפרסומות בקולנוע. הפעם, הצוות הישראלי קיבל לידיו אור ירוק לגשת לנושא מכיוון אחר ולמעשה להפיק "חתיכות סרט" קצרות שנראות כמו גרסה רזה של סרט קולנוע שאמור לשמש כפרסומת לטויוטה אך לא ממש נראה או מרגיש כך. 

 

Toyota Shorts- Story No. 3 (Dir. cut) from Vania Heymann on Vimeo.

 

Toyota Shorts- Story No. 1 (Dir. cut) from Vania Heymann on Vimeo.

על פי הבריף, האסטרטגיה דיברה על כך שאומנם אנשים אוהבים את טויוטה בתור מוצר (רכב) אבל הם לא מחוברים כל כך למותג. היעד שהוגדר היה "להעביר אותם מלהיות product loyalists ל- brand loyalists" כך לדברי ברק, שמוסיף "בגדול, לעשות סרטים קצרים שהקהל יזכור גם אחרי שהוא ראה סרט שהפיקו במאה מיליון דולר".

המכנה המשותף שמרחף מעל הסרטים הוא נושא גג של "מסע בזמן", אבל בפועל הם אינם קשורים אחד לשני בעלילה. "הקונספט של המסע בזמן הגיע מזה שרצינו לחפש משמעות יותר עמוקה בסלוגן של טויוטה - Let's Go Places שתמיד מתייחסים אליו נורא בשטחיות. נוסעים לים, נוסעים להרים, נוסעים ליער...רצינו לגרום לאנשים לחשוב לאיזה עוד מקומות אפשר להגיע אם צוללים טיפה יותר עמוק. ההשראה לפרויקט מגיעה מסרטים כמו הסרט הארגנטינאי Wild Tales, ועוד סרטים שמשחקים עם הזמן כמו Groundhog Day, Back to the Future".