לאחר שחרורו ממחלקת השיקום סיפר קמינר כי הרגיש חריג בנוף הישראלי. לכן, היה חשוב לו לנרמל את הנראות של קטועי גפיים. "יצאתי לרחוב בפעמים הראשונות והרגשתי מצד האנשים שונה וחריג בנוף", אמר בהודעה שהפיצה חברת רנואר לתקשורת. 

"חשבתי מה אפשר לעשות כדי לעזור לציבור להיחשף אלינו יותר וגם לעזור לקטועים להרגיש יותר בנוח ולשים את זה בפרונט בקמפיין אופנה ויופי", מסר. בין המשתתפים הנוספים בקמפיין הם בן בנימין וגלי סגל, זוג מאורס שנפצע במהלך המסיבה ברעים ושניהם איבדו את רגלם הימנית. 

יפעת פסטרנק, סמנכל"ית השיווק של רנואר מסרה בהודעה לתקשורת: "אני שמחה שהייתה לנו הזכות לתת במה למהלך ותקווה שיובל לשינוי בתפיסת היופי של הצעירים בישראל". הקמפיין משלב בין הפרזנטורים הקבועים של רנואר, ביניהם גם אנה זק. "מטרת הקמפיין היא הינה לנרמל את המראה של מאות הצעירים קטועי האברים המשתחררים ממחלקות השיקום לרחובות בכל רחבי הארץ ולהקל על כל הצדדים את חזרתם והשתלבותם בחברה". פסטרנק סיכמה ואמרה: "ככה אנחנו נראים עכשיו ועלינו להתגאות במי שאנחנו. יחד".